A marca de beleza Eudora, que faz parte do Grupo Boticário, entra pela primeira vez nas conversas sobre esportes. O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla que entende que a prática esportiva é um vetor consumo, em especial, entre as mulheres. A estreia será com uma iniciativa que traz a modelo e influenciadora Kelly Piquet para ressignificar a expressão “Wives and Girlfriends” ou “W-A-G” (esposas e namoradas, em português), termo que se tornou popular nas redes sociais. A escolha da personalidade não é por um acaso: ela é namorada do tetracampeão de Fórmula 1 Max Verstappen e filha do tricampeão da mesma modalidade Nelson Piquet.