A Mastercard está lançando seu mais novo cartão no mercado brasileiro, voltado ao público de altíssima renda. Reforçando o compromisso da companhia com tecnologia, inclusão e experiências que vão além das transações financeiras, o World Legend Mastercard estreia no país como parte de um movimento de fortalecimento competitivo no segmento premium — e faz do Brasil o primeiro mercado da América Latina a receber o produto.
“O lançamento do World Legend Mastercard acompanha uma transformação relevante no topo da pirâmide econômica brasileira. O contingente de pessoas com altíssima renda vem aumentando no país, e esse público também está mudando a forma como consome”, conta Marcelo Tangioni, presidente da Mastercard Brasil.
Entre os anos de 2017 e 2023, a parcela 0,1% mais rica do país viu a renda crescer 48,8% acima da inflação, de acordo com um estudo elaborado pelo FiscalData. Em seis anos, a renda real no topo da pirâmide, composto por 160 mil pessoas, cresceu 6,9%.
Pesquisas globais da Mastercard apontam que 59% desse público prefere investir em experiências em vez de bens, e priorizam vivências, como viagens, gastronomia e cultura, com alta adesão a programas de fidelidade e serviços personalizados. Além disso, esse público está direcionando tempo e investimento para momentos que carreguem significado e que reflitam seus valores, como escolher onde estar, com quem estar e como viver com mais profundidade.
“Hoje, não é sobre o que se tem, mas sobre como se vive. A diferença não está apenas na quantidade de benefícios, mas na forma como eles são organizados e curados para um público que já tem acesso a quase tudo. O cartão funciona como uma espécie de orquestrador de experiências exclusivas”, resume Tangioni.
O cartão foi desenvolvido para um segmento restrito da altíssima renda, composto por clientes que já possuem forte relacionamento financeiro com seus bancos e utilizam soluções premium de maneira recorrente. O acesso ao World Legend Mastercard será feito exclusivamente por convite, definido pelas instituições financeiras com base no histórico de relacionamento, engajamento em produtos e padrão de gastos. Na fase de lançamento no Brasil, participam Banco do Brasil, Itaú Unibanco, BTG Pactual, C6 Bank, PicPay, Sicoob e Sisprime do Brasil.
Para os emissores, o cartão representa vantagens, como atração e retenção de clientes de altíssimo valor, com maior recorrência de uso, diferenciação competitiva e maior profundidade de relacionamento.
Entre as iniciativas ligadas ao cartão estão as vantagens em gastronomia, como o acesso ao programa Michelin com vantagens em restaurantes estrelados, incluindo D.O.M., Maní, Casa 201, Jun Sakamoto e Tangará Jean-Georges. O espaço gastronômico e de bem-estar Taste of Priceless, no Aeroporto Internacional de Guarulhos, integra esse movimento ao oferecer menu assinado pelo chef Alex Atala, degustação de rótulos de vinhos e whisky cuidadosamente selecionados, exposição rotativa de artes e espaço de relaxamento.
No pilar de entretenimento, o cartão oferece benefícios de arte e cultura, com acesso a uma curadoria de arte coordenada pela galeria Nara Roesler, que envolve acompanhamento de especialistas, além de visitas guiadas e ingressos disponíveis para feiras e exposições nacionais e internacionais. Já em viagens, o World Legend Mastercard opera a partir de uma jornada completa, com anytime check-in e check-out em hotéis de luxo nacionais e internacionais selecionados especialmente para esse público. O cartão também se conecta à plataforma de reservas de hotéis online da Teresa Perez Collection, além de integrar benefícios globais da Mastercard.
A campanha do lançamento do novo cartão conta com os embaixadores Costanza Pascolato, Alex Atala, Amyr Klink e Seu Jorge, escolhidos por representarem autenticidade e consistência em suas áreas. O presidente da Mastercard Brasil explica que a seleção buscou perfis cuja trajetória dialoga com a ideia de legado — conceito central da narrativa do World Legend Mastercard. “Não bastava serem bem-sucedidos, era preciso que tivessem uma trajetória coerente, consistente e reconhecida ao longo do tempo. Ser uma lenda não é sobre ostentar, mas sobre construir um legado e inspirar pessoas”, conta.
A Mastercard projeta ampliar o número de ativações culturais, gastronômicas e de viagens ao longo dos próximos meses, consolidando o World Legend Mastercard como um pilar de relacionamento no topo do mercado brasileiro.
Como benefícios globais, através da plataforma The Mastercard Collection, os portadores terão acesso prioritário às filas de segurança em diversos aeroportos pelo mundo; adesão à categoria Soho Friends, da Soho House; reservas prioritárias em restaurantes internacionais presentes no Guia Michelin; ingressos antecipados para shows e eventos; e até assentos privilegiados em espetáculos ou em apresentações musicais.
Entre as novidades para 2026, a categoria ainda mais selecionada, o cartão World Legend Exclusive, promete novos benefícios, como o Air Companion, em que emissores poderão oferecer aos clientes elegíveis a possibilidade de emitir uma passagem aérea em classe executiva, em rotas selecionadas, totalmente gratuita para um acompanhante do titular do cartão. “Hoje, a Mastercard não apenas comunica, mas desenha vivências que envolvem pessoas, lugares, sons, sabores e contextos culturais. No World Legend Mastercard, essa abordagem ganha sua expressão mais avançada”, finaliza Marcelo.
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