O empresário Elon Musk, dono da rede social X, prometeu uma revolução no algoritmo da plataforma “dentro de quatro a seis semanas”. O anúncio, feito nesta sexta-feira (17), prevê mudanças significativas no sistema de recomendação de conteúdos, que passará a basear-se no Grok, inteligência artificial desenvolvida pela xAI, empresa de Musk.

A promessa do empresário é de uma mudança profunda na forma como os conteúdos publicados chegam a cada usuário. A partir de conversas com o Grok, o usuário poderá escolher quais conteúdos gostaria mais e menos de ver. Em paralelo, a IA de Elon Musk passará a acessar todos os conteúdos postados na rede social para conectá-los melhor aos usuários que tenham interesse nos diferentes assuntos. Uma das consequências, segundo o empresário, é que conteúdos de maior qualidade serão melhor distribuídos, independentemente do tamanho da conta e do número de seguidores.

“O Grok literalmente lerá cada postagem e assistirá a cada vídeo (mais de 100 milhões por dia) para conectar os usuários ao conteúdo que eles provavelmente acharão mais interessante. Isso deve resolver o problema de novos usuários ou contas pequenas, em que você publica algo ótimo, mas ninguém vê. Também adicionaremos a possibilidade de você ajustar seu feed temporariamente ou permanentemente apenas pedindo ao Grok.”, publicou o dono do X.

A mudança já vinha sendo especulada há meses. Em setembro, Elon Musk republicou a postagem de Nikita Bier, chefe de produto da X, que havia descrito a busca da plataforma por gerar uma experiência mais personalizada para cada usuário.

“O objetivo da sua linha do tempo X é sair do algoritmo convencional e das cruzadas políticas e encontrar seu nicho. Você deve ser capaz de postar sobre seus interesses e ter pessoas amigáveis ​​e relevantes dando sua opinião. Se você está vendo vídeos de brigas em postos de gasolina, sua conta ainda não está ativa. Estamos trabalhando todos os dias para consertar isso”, afirmou Nikita na ocasião.

Menos conteúdos generalistas e mais segmentação

Desde que adquiriu o X, o empresário dono da Tesla promoveu uma série de mudanças, no sentido de restringir a moderação de conteúdo com viés político-ideológico, o que levou concorrentes, como a própria Meta, a também darem passos nesse sentido. Agora, Elon Musk promete uma mudança ainda mais significativa, com o potencial de aumentar significativamente a precisão dos conteúdos aos quais o usuário terá acesso.

“Musk está trocando código antigo e burocrático por aprendizado de máquina puro confiando no reinforcement learning (aprendizagem de reforço, uma técnica de IA) para fazer o que nenhum engenheiro humano conseguiria. Mesmo que funcione pela metade, já será mais do que qualquer outra plataforma tentou”, afirmou o jornalista e cientista de dados Leonardo Dias.

“Talvez só o TikTok tenha um algoritmo de recomendação tão avançado. E foi justamente isso que tornou o TikTok o que é: um app que dá distribuição para contas pequenas e gera engajamento insano via IA. Outros que ficaram conhecidos por ótimos algoritmos de recomendação incluem a Amazon, Netflix, Spotify e outros. Isso significa que usar IA para detectar sinais e recomendar conteúdo tem gerado engajamento em diversas plataformas ao longo da história. E o X está prestes a entrar para esse clube com essa mudança”, prosseguiu.